サイトコンセプトを決める「誰に」＝ターゲット
どのようなサイトを作るかが決まり、次に着手したのは「サイトコンセプト」の設計です。
「誰に」
「何を」
「どのように」
この3要素を決めていきます。
「誰に」＝ターゲット
「何を」＝価値
「どのように」＝切り口
ぼくはこんな感じで捉えています。
では、今回は「誰に」について、どう設定したのかを書きます。
誰に向けて訴求するのか？メインターゲットですね。
男性？女性？職業は？家族構成は？どんな悩みを持っている？どうなりたいと思っている？O脚を治したい真の理由は？
などをこと細かく決めていくわけですね。このように個人レベルにまでターゲット像を絞り込むことをペルソナ設定といいますね。
これは迷わず決めることができました。なにしろ自分自身の体験談を元にコンテンツを書く訳ですから、自分と同じペルソナを想定するのが最良と思ったわけです。
つまり、
・30代男性
・会社員
・嫁と二人暮らし
・もうすぐ子供が産まれる
・O脚にずっと悩んでいる
・子供の頃からずっとO脚である
・さらに足首が内側を向いている内股である
・治らないと思っている
・お金をかければ治るかもしれないと思っている
・O脚のせいで歩き方もカッコ悪い
・大人の男らしくカッコ良く歩きたい
・子供から見てもカッコ良い父親になりたい
・趣味はサックスだがO脚だとカッコつかない
・サッカーもしているが内股のせいでインサイドキックすらやりにくい
・パンツを履いたときの隙間が気になる
・スーツを着ても膝あたりに隙間ができる
・街を歩いていてもどのように見られているのか気になる
・テレビやyoutubeで見つけたO脚矯正法を試したが効果がなかった
・自転車に乗っていてもO脚になる
などなど。
まだまだありますが、自分自身をペルソナにするとどんどん出てきます。これが自分じゃない人をターゲットとすると、かなり時間をかけてリサーチする必要があります。Q&Aサイトなどを使ってやりますよね。
自分をペルソナにすると本当に色んなキーワードが出てきます。「パンツ 隙間」「自転車 O脚」なんて、自分でないとなかなか探せないキーワードじゃないでしょうか。
次の記事では「何を」について、どう設定したのかを述べます。
